深港澳營銷論壇舉行 探討電商時(shí)代汽車營銷趨勢

5月29日下午，由騰訊汽車、深港澳國際車展組委會(huì)聯(lián)合主辦的主題為“大電商 新營銷”的第六屆深港澳國際車展?fàn)I銷高峰論壇在深圳成功舉辦。來自國內(nèi)外各汽車品牌的眾多廠商代表、媒體人士出席了本次沙龍活動(dòng)，共同就當(dāng)前電子商務(wù)浪潮及大數(shù)據(jù)時(shí)代下，汽車營銷的現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向進(jìn)行了深入交流和探討。

對于當(dāng)前國內(nèi)汽車電商營銷的現(xiàn)狀，北京汽車銷售有限公司副總經(jīng)理王銘東認(rèn)為還處在一個(gè)非常粗淺的運(yùn)營模式，完全是靠價(jià)格的差異化來吸引客戶的關(guān)注，吸引流量，本質(zhì)上沒有帶來太大的交易量。

騰訊汽車事業(yè)部總監(jiān)王秋鳳表示，整車企業(yè)的進(jìn)入雖然極大地推動(dòng)了電商的發(fā)展，但是沒有流量的入口，沒有用戶數(shù)據(jù)，不了解消費(fèi)者網(wǎng)上的習(xí)慣，如何把消費(fèi)者吸引到電商平臺(tái)上來，這個(gè)已經(jīng)成為擺在車企面前的現(xiàn)實(shí)問題。

艾瑞咨詢集團(tuán)副總裁吳畏認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司三大優(yōu)勢有助于汽車廠商在數(shù)字營銷方面的開展，第一是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的硬件服務(wù)器以及基于服務(wù)器所存在的應(yīng)用；第二是專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)人才，第三是數(shù)據(jù)，比如騰訊掌握的龐大社交關(guān)系信息。

《駕尚》制作人李潮認(rèn)為，汽車作為一個(gè)黏性非常強(qiáng)的產(chǎn)品，需要一個(gè)包括車友生活的更大平臺(tái)，比如騰訊或者是其他的平臺(tái)，可以了解用戶不僅僅購車還有后續(xù)的用車旅游、車友互動(dòng)等，這是今后更大的發(fā)展趨勢和空間。

對此，王秋鳳表示，對騰訊公司來說，基礎(chǔ)大數(shù)據(jù)運(yùn)用的產(chǎn)品早就有了。騰訊汽車這兩年一直致力于打造6S一站式購車服務(wù)平臺(tái)，作為唯一打通了門戶、微博、微信、視頻的騰訊汽車，也是希望以騰訊全平臺(tái)的資源為基礎(chǔ)，一方面向車主、網(wǎng)友提供在線資訊的平臺(tái)，另外也希望向車企、經(jīng)銷商提供全方位的營銷平臺(tái)，利用自己的優(yōu)勢，打造一個(gè)汽車電商生產(chǎn)商的閉環(huán)，服務(wù)更多的消費(fèi)者和企業(yè)主。