中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告揭秘春節(jié)消費(fèi) 土貨洋貨皆大賣

2月1日，阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布首份《中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，1月17日至1月21日的阿里年貨節(jié)期間，國(guó)人累計(jì)從淘寶、天貓、聚劃算和村淘上買走21億件年貨，相當(dāng)于每人購(gòu)買1.5件年貨。

■土貨飛到澳大利亞

貴州辣椒醬5小時(shí)賣出8萬(wàn)瓶；大別山黑豬肉9小時(shí)賣掉2噸；蘇北土雞蛋2小時(shí)銷售3萬(wàn)顆；洛川蘋果11小時(shí)售出18萬(wàn)斤……土貨進(jìn)城，成為猴年春節(jié)消費(fèi)的最大亮點(diǎn)之一。大數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，在熱銷土貨排行榜中，占據(jù)榜首的是牛肉干。

當(dāng)然，土貨的概念不僅僅停留在食品上，還涵蓋區(qū)域特色手工藝品。《報(bào)告》顯示，福建的木偶、廣東的化太歲錦囊、陜西的皮影等也成為熱銷土貨。

土貨不但進(jìn)城，還走出國(guó)門。最遠(yuǎn)的一單土貨飛到了澳大利亞：一份由德州扒雞、流亭豬蹄、周村燒餅、景芝白酒等組成的山東年貨大禮包，為當(dāng)?shù)貛庥舻闹袊?guó)年味。

此外，《報(bào)告》顯示，在年貨節(jié)期間，服裝和食品的消費(fèi)超過一半，但比重在逐年下滑，而一些新年貨如母嬰用品、娛樂服務(wù)有所上升，顯示出人們的年貨消費(fèi)更加多元。

■美日德產(chǎn)品最暢銷

猴年春節(jié)，大量洋貨來(lái)襲。年貨節(jié)期間，來(lái)自25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過5000個(gè)國(guó)際品牌，讓國(guó)人足不出戶就可以買遍全球。

《報(bào)告》評(píng)出了“國(guó)人最愛買的十大國(guó)家”，依次是：美國(guó)、日本、德國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、荷蘭、法國(guó)、英國(guó)、新西蘭、意大利。洋年貨的三大核心品類分別是食品、美妝日化和母嬰用品。各個(gè)國(guó)家的最受歡迎產(chǎn)品基本是該國(guó)最出眾的特色產(chǎn)品，比如韓國(guó)的化妝品、美國(guó)的營(yíng)養(yǎng)品、澳大利亞的奶粉等。值得指出的是，在買洋年貨方面，城鄉(xiāng)還存在差距。城里人偏好美妝日化品，農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者在母嬰用品上展現(xiàn)出極強(qiáng)的購(gòu)買力。

《報(bào)告》還發(fā)現(xiàn)，在各省份的洋貨清單中，人們的偏好各有不同：上海人偏愛瑞士腕表，廣州人青睞旅行箱，遼寧人愛買燕窩，浙江人喜歡大牌包包，四川人鐘情各國(guó)咖啡……

■村里人喜歡買手機(jī)

《報(bào)告》顯示，在買年貨方面，一、二、三線城市以及農(nóng)村有著明顯的差別。

流向一線城市的年貨中，休閑娛樂類商品占比較高，具體來(lái)說(shuō)酒店、旅行、門票、演出等商品很受歡迎；流向二線城市的年貨中，食品的相對(duì)占比最高；而三線城市的年貨，以服裝為最熱。

在農(nóng)村年貨市場(chǎng)，服裝是核心品類。但隨著消費(fèi)水平的提高，農(nóng)民的年貨清單逐漸滲透到吃、住、用、玩等領(lǐng)域，服裝占比逐年降低。電子類產(chǎn)品頗受農(nóng)村市場(chǎng)的歡迎，手機(jī)是村里人最愛買的電子產(chǎn)品，Q幣卡、平板電視和網(wǎng)游充值的購(gòu)物需求也頗為旺盛。

■年貨比人先回家

以往回家團(tuán)聚，免不了大包小包。如今，人未到家，年貨已到。網(wǎng)購(gòu)下單、快遞到家，使得“讓年貨先回家”成為一種流行?！秷?bào)告》顯示，年貨節(jié)期間，13.66%的訂單發(fā)生明顯遷徙。這意味著猴年春節(jié)，大約有2.8億件年貨加入“春運(yùn)”的遷徙大潮。

通過對(duì)年貨大數(shù)據(jù)的分析，還可以得出一些有意思的結(jié)論。比如，《報(bào)告》評(píng)選出“十大孝心省份”，其中廣東、河南、山東、安徽、江蘇奪得前5名。春節(jié)前，廣東的年輕人不光自己“買、買、買”，還不忘給長(zhǎng)輩送禮物。在老年手機(jī)、老年服裝、廣場(chǎng)舞用品等商品上的花銷遠(yuǎn)超其他省份，孝心指數(shù)遙遙領(lǐng)先。