做強品牌、打造IP、提升附加值……受熱捧！外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新破局斬獲新訂單

央視網(wǎng)消息：在廣東東莞，有5500多家玩具制造相關(guān)企業(yè)。全球約四分之一的動漫衍生品，中國近85%的潮玩產(chǎn)品在此誕生。突如其來的關(guān)稅風暴，讓這座“玩具之都”面臨巨大挑戰(zhàn)。當美國訂單停滯，企業(yè)該如何突圍？從業(yè)22年的“老玩具人”王振就是這場風暴的親歷者。

 

 

東莞茶山鎮(zhèn)的這家玩具企業(yè)，工人正加班加點將產(chǎn)品上的英語包裝換成中文包裝。企業(yè)負責人王振介紹，美國市場占企業(yè)出口份額的20%。高達145%的關(guān)稅襲來后，原有的1000多個美國訂單幾乎全部被取消。那段時間，他感受到了前所未有的壓力。

 

 

作為一名有22年經(jīng)驗的“老玩具人”，王振意識到，貿(mào)易戰(zhàn)雖然來勢洶洶，但也蘊含著拓展市場的新機遇。最艱難的幾天里，他打了300多個電話，為產(chǎn)品找出路。功夫不負有心人，不久，轉(zhuǎn)機來了。

 

 

企業(yè)負責人王振介紹，4月12日京東出臺了出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的扶持政策，他們跟京東聯(lián)系過以后，京東的反應非常非常快，馬上把采購政策發(fā)給了他們。

 

 

危機變成了機會。第二天一早，王振就把樣品寄往電商平臺。經(jīng)過專業(yè)團隊的迅速評估，一天后，王振再次收到好消息。

 

 

從得知消息到商品上線，僅僅過去了72小時。在這72小時里，全員緊密配合，生產(chǎn)部門加班加點換包裝，研發(fā)部門對產(chǎn)品進行優(yōu)化調(diào)整，物流部門提前規(guī)劃運輸路線，確保貨物能及時送達。

 

 

不到兩周時間，王振的產(chǎn)品在電商平臺的銷量突破8萬本。但他清楚，自己的企業(yè)只是眾多受影響企業(yè)的一個縮影。作為茶山鎮(zhèn)玩具和嬰童用品協(xié)會會長，他要帶領(lǐng)同行們抱團取暖，共同抵御這場風暴。

 

 

4月24日，王振牽頭舉辦了一場內(nèi)銷產(chǎn)銷對接會。邀請電商平臺與茶山鎮(zhèn)80多家企業(yè)進行“一對一”洽談，幫助更多企業(yè)實現(xiàn)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

 

 

當下的危機解除了，未來怎么在更好地迎戰(zhàn)市場的大風浪？眼下，王振正忙著推動茶山玩具AI基地的建設(shè)，將AI技術(shù)融入玩具產(chǎn)品。不久前，他們公司的首批AI玩具發(fā)布，這些玩具能夠根據(jù)孩子的聲音、動作做出不同的反應，受到市場熱捧，也給了同行嘗試的信心。

 

 

東莞茶山鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長陳曉煒表示，想把AI賦能到玩具企業(yè)，讓企業(yè)通過做AI玩具，打造自己的品牌、出自己的IP，從生產(chǎn)、研發(fā)、銷售，全渠道、全流程去做，增加附加值。

 

 

王振表示，危中有機，只有這樣才能重重敲醒他們，把自己的品牌做強。只有品牌做強做大了，他們的品牌才能在全球有立足之地。