中國(guó)游戲靠啥“圈粉”海外？

《三角洲行動(dòng)》手游版全球上線僅4天，便收獲超1000萬注冊(cè)用戶；在預(yù)下載階段，《鳴潮》即登頂107個(gè)國(guó)家和地區(qū)蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜……今年以來，國(guó)產(chǎn)游戲“打怪升級(jí)”的步伐明顯加快，出海成果豐碩。

 

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委發(fā)布的《2025年第一季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告》顯示，中國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入48.05億美元，同比增長(zhǎng)17.92%。

 

在國(guó)際游戲市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)游戲靠啥“圈粉”海外玩家？本報(bào)對(duì)此進(jìn)行了采訪。

 

乘政策東風(fēng) 出海正當(dāng)時(shí)

 

2024年，《黑神話：悟空》風(fēng)靡全球，向海外玩家展示了中國(guó)自主研發(fā)游戲的強(qiáng)大實(shí)力。如今，越來越多國(guó)產(chǎn)游戲受到國(guó)際關(guān)注。

 

6月20日，網(wǎng)易全新動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲《歸唐》一經(jīng)公布便引發(fā)全球熱議。在該游戲中，玩家將扮演一名唐朝信使，肩負(fù)起拯救河西走廊的使命。其首支預(yù)告片發(fā)布后，評(píng)論區(qū)充滿了海外玩家的激動(dòng)與期待：

 

“中國(guó)有著悠久迷人的歷史文化，我十分期待能玩到這款史詩(shī)級(jí)的游戲大作。”“以前只能在游戲里操控歐洲騎士或日本武士，有了這款游戲，終于可以在游戲里操控中國(guó)古代人物角色了。”“畫面太美了，這兩年，中國(guó)游戲開發(fā)簡(jiǎn)直勢(shì)不可擋！”……

 

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授何威在接受本報(bào)采訪時(shí)指出，中國(guó)游戲在海外已擁有數(shù)億游戲玩家，許多海外玩家熱衷于扮演游戲角色、進(jìn)行二次創(chuàng)作，甚至來中國(guó)游覽游戲中“見過”的風(fēng)景，國(guó)產(chǎn)游戲已成為海外年輕人喜愛的數(shù)字文化體驗(yàn)，是讓世界認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)的嶄新“文化名片”。

 

中國(guó)游戲加速揚(yáng)帆出海的背后，是相關(guān)部門對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)的精準(zhǔn)發(fā)力。

 

不久前，商務(wù)部發(fā)布《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》，明確提出“發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營(yíng)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈”。

 

今年5月，商務(wù)部等4部門聯(lián)合發(fā)布《2025—2026年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄》和《2025—2026年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目目錄》。其中，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等98家游戲相關(guān)企業(yè)和《原神》《明日方舟》《永劫無間》等15款游戲產(chǎn)品入選。

 

與此同時(shí)，多地也因地制宜出臺(tái)專項(xiàng)政策，為中國(guó)游戲“組團(tuán)出海”按下“加速鍵”。

 

北京近日就《關(guān)于支持北京未來數(shù)字空間創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的若干措施（征求意見稿）》公開征集意見。其中提出，支持設(shè)立“出海服務(wù)專區(qū)”，建立出口游戲國(guó)內(nèi)上線等審批便捷通道，提供出海咨詢、中介等相關(guān)服務(wù)。

 

廣東推出游戲產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)政策《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，出臺(tái)13條舉措覆蓋原創(chuàng)精品、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群等全鏈條，并推動(dòng)“游戲+文旅”跨界融合，成立游戲企業(yè)服務(wù)中心和游戲出海服務(wù)中心。

 

浙江由17部門聯(lián)合推出支持游戲出海的20條舉措，從審批提速、出口制度創(chuàng)新、國(guó)際合規(guī)輔導(dǎo)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，完善游戲出海生態(tài)服務(wù)，推動(dòng)中華文化“走出去”、加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。

 

“當(dāng)前，在全球游戲市場(chǎng)回暖、政策環(huán)境優(yōu)化等因素推動(dòng)下，中國(guó)游戲出海正迎來黃金期。”米哈游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，各級(jí)政府還推出多層次的文化交流專項(xiàng)，通過專項(xiàng)資金支持等措施，為游戲企業(yè)出海保駕護(hù)航。

 

憑技術(shù)立身 深耕本地化

 

“我認(rèn)為中國(guó)游戲之所以能打動(dòng)海外玩家，首要原因是好玩，出色的玩法成為吸引海外玩家的關(guān)鍵。”何威稱，無論是《黑神話：悟空》的硬核冷兵器格斗，還是《原神》的開放世界探索，均在同類游戲中達(dá)到頂尖水平。

 

高品質(zhì)玩法的背后，是中國(guó)游戲廠商持續(xù)不斷地技術(shù)創(chuàng)新。

 

今年4月，騰訊天美J3工作室研發(fā)的《三角洲行動(dòng)》手游版在全球市場(chǎng)上線，隨即登頂169個(gè)國(guó)家和地區(qū)蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)游戲榜。

 

“游戲在海外測(cè)試時(shí)，團(tuán)隊(duì)每天要處理200多個(gè)需求。哪怕是很小的問題，我們都會(huì)立即排查原因，反復(fù)調(diào)試。”《三角洲行動(dòng)》制作人郭智表示，正是憑借過硬的技術(shù)，這款游戲才擁有了競(jìng)逐全球射擊游戲市場(chǎng)的資格。

 

為了游戲中人物動(dòng)作的真實(shí)流暢，《三角洲行動(dòng)》大量采用了真人動(dòng)作捕捉，在項(xiàng)目的動(dòng)作捕捉基地，有65臺(tái)4K以上的專業(yè)相機(jī)同時(shí)工作，能夠在幾秒內(nèi)采集140張照片，并生成2000萬面數(shù)的3D模型。

 

因?yàn)樯鋼粲螒蛑谢诼曇舻?ldquo;信息博弈”非常重要，項(xiàng)目組在聲音設(shè)計(jì)上采用了空間音頻技術(shù)，采集了3萬多個(gè)聲音樣本，目的是給玩家提供更準(zhǔn)確的聲音信息和更好的沉浸感。

 

值得一提的是，《三角洲行動(dòng)》還是騰訊第一款實(shí)現(xiàn)“跨端”（同時(shí)兼顧PC端和移動(dòng)端）的第一人稱射擊類游戲。

 

“2023年之前，我們只想專心做一款高品質(zhì)的射擊手游，但在與海外開發(fā)者和玩家深入交流后，我們意識(shí)到光做手游還不夠，必須把PC端也做到頂尖水平，這樣才有機(jī)會(huì)獲得全球性的成功。”郭智說，團(tuán)隊(duì)決定將研發(fā)的重心轉(zhuǎn)移至PC端開發(fā)，再通過移植和適配，做一個(gè)數(shù)據(jù)互通、品質(zhì)相近的手游版本。

 

這顯然不是一個(gè)容易的決定，同時(shí)在雙端開發(fā)多個(gè)玩法，意味著工作難度將指數(shù)級(jí)上升。不過好處也很明顯：雙端數(shù)據(jù)的互通能更好兼顧玩家不同的游玩場(chǎng)景——忙里偷閑時(shí)，可以隨時(shí)掏出手機(jī)放松一下；到了周末，也能坐在電腦前更投入地享受游戲。“從最終結(jié)果看，我們調(diào)轉(zhuǎn)‘船頭’的選擇無疑是正確的。”郭智說。

 

在技術(shù)創(chuàng)新之外，深耕本地化是行業(yè)公認(rèn)的另一關(guān)鍵抓手。

 

“要讓一款游戲獲得全球玩家的認(rèn)可，需要在研發(fā)階段就擁有全球化視野，通過對(duì)內(nèi)容設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)策略的打磨，使玩家在游戲過程中能夠收獲認(rèn)同感和沉浸感。”米哈游相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例稱，《原神》打造的“提瓦特大陸”設(shè)置了多個(gè)融入不同文化元素的區(qū)域，“蒙德”取材自中世紀(jì)的歐洲，“須彌”設(shè)計(jì)靈感來自古印度與古埃及，“納塔”則展現(xiàn)出濃厚的非洲風(fēng)情，無論玩家來自哪里，都有可能找到與自己成長(zhǎng)背景相呼應(yīng)的內(nèi)容。

 

沐瞳科技在《決勝巔峰》中讓中國(guó)神話英雄與東南亞傳說角色同臺(tái)競(jìng)技，三七互娛則針對(duì)歐美玩家偏好，在《末日喧囂》中融入圣誕活動(dòng)……這種融合多元文化的創(chuàng)作方式，贏得了全球玩家的喜愛。

 

業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)區(qū)域差異性的關(guān)注滲透在游戲角色、畫面、音效等各種細(xì)節(jié)中，海外用戶的喜好和欣賞習(xí)慣一直在變化，尤其在一些新興市場(chǎng)，想要及時(shí)跟進(jìn)，國(guó)內(nèi)游戲廠商需要不斷加深了解。

 

以文化破壁 開拓新藍(lán)海

 

出海路上，國(guó)產(chǎn)游戲有著自己的“獨(dú)門秘籍”：中國(guó)傳統(tǒng)文化。

 

許多國(guó)產(chǎn)游戲?qū)鹘y(tǒng)文化元素與現(xiàn)代游戲設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，在游戲中融入音樂、詩(shī)詞、武術(shù)等，讓海外玩家在享受游戲樂趣的同時(shí)，感受到中華文化的博大精深。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近5年來，含有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的游戲數(shù)量增長(zhǎng)了近三倍。

 

比如，游戲《絕區(qū)零》不久前推出了國(guó)風(fēng)新版本，角色“潘引壺”采用頭頂斗笠的熊貓外形，動(dòng)作設(shè)計(jì)則參考了中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)八極拳，給人以“功夫熊貓”的趣味印象，滿滿的國(guó)風(fēng)元素讓海外玩家倍感親切。

 

“我們將中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日‘復(fù)刻’到游戲中，在游戲中形成了固定的傳統(tǒng)文化傳播節(jié)點(diǎn)。”米哈游相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《原神》于2021年在游戲中推出了以春節(jié)、元宵節(jié)為靈感設(shè)計(jì)的“海燈節(jié)”，每年春節(jié)期間都會(huì)更新融合中國(guó)傳統(tǒng)民俗的劇情或玩法。放煙花、賞花燈、猜燈謎等活動(dòng)均已在“海燈節(jié)”中亮相，該節(jié)日已成為全球玩家每年翹首以盼的盛會(huì)。

 

今年1月，散爆網(wǎng)絡(luò)的《少女前線2：追放》攜手非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘇繡傳承人，為游戲角色“瑪綺朵”打造全新蘇繡衣裝“花影重”。其創(chuàng)作紀(jì)錄片一經(jīng)上線，迅速在玩家群體中引發(fā)熱烈討論。“國(guó)產(chǎn)游戲正成為‘國(guó)潮出海’的文化轉(zhuǎn)換器。”散爆網(wǎng)絡(luò)CEO黃翀表示，“Z世代用戶將游戲視為情感、社交、文化認(rèn)同乃至消費(fèi)行為的精神載體，精品游戲可以讓中華文明的精粹與全球文化共鳴。”

 

“游戲的優(yōu)質(zhì)玩法、精彩視聽、生動(dòng)劇情，就好像贈(zèng)送禮物時(shí)精美的外包裝，引導(dǎo)著海外玩家欣然打開這份禮物，并欣賞到其中蘊(yùn)含的中國(guó)文化內(nèi)核與東方審美意趣。”何威表示，這是一種“潤(rùn)物細(xì)無聲”的文化傳播方式，也是一種激發(fā)受眾好奇心和探索欲的交互式文化體驗(yàn)。

 

漫漫出海路，仍有許多需要攻克的難關(guān)。比如數(shù)字發(fā)行能力，怎樣找到目標(biāo)受眾，用合適的方式進(jìn)行精準(zhǔn)投放？比如人才缺口，如何在海外吸引當(dāng)?shù)仨敿獾募夹g(shù)和管理人才，讓團(tuán)隊(duì)更有競(jìng)爭(zhēng)力？比如法律法規(guī)，怎樣適應(yīng)當(dāng)?shù)卮蟓h(huán)境？

 

“越來越多國(guó)家把游戲看作全球文化競(jìng)爭(zhēng)的新領(lǐng)域，不斷加大政策傾斜與資源扶持。”何威指出，相比之下，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)目前仍急需加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，以應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中“此消彼長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì)。

 

業(yè)界普遍認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展生態(tài)仍需優(yōu)化，包括優(yōu)化輿論環(huán)境、完善學(xué)科建設(shè)與人才培養(yǎng)體系。相關(guān)企業(yè)應(yīng)持續(xù)探索游戲與電競(jìng)、文旅、人工智能等領(lǐng)域的融合發(fā)展，充分釋放游戲的跨界賦能潛力，開拓新藍(lán)海。（劉樂藝 祁千秋）